2023年のSEO対策とは？最新トレンドの必須ノウハウ

2023年もSEO対策はWebマーケティングにおいて欠かせない要素です。
しかし、検索エンジンは常にアルゴリズムを変化させています。
そのため、古い知識や方法では効果が得られない場合もあります。

2023年版 SEO対策とは、検索エンジンが求める品質基準に沿ったWebサイト作りとコンテンツ作成のことです。`

品質基準とは、Googleが公開している「Search Quality Evaluator Guidelines」（以下SQEG）というドキュメントで示されています。
このドキュメントでは、Googleが人間の評価者（Quality Rater）に指示しているWebページ評価方法が記載されています。

SQEGとは、Googleが公開している「Search Quality Evaluator Guidelines」（検索品質評価ガイドライン）の略称です。
このガイドラインでは、Googleが人間の評価者（Quality Rater）に指示しているWebページ評価方法が記載されています。

Googleは、検索エンジンのアルゴリズムを改善するために、Quality RaterによるWebページの品質評価を参考にしています。
そのため、SQEGに沿ったWebサイト作りとコンテンツ作成をすることで、SEO対策につながると考えられます。
SQEGでは、Webページの品質評価基準として以下の4つの要素が挙げられています。

 E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）：専門性・権威性・信頼性
 YMYL（Your Money or Your Life）：金銭的・生命的影響度
 MC（Main Content）：メインコンテント
 PQ（Page Quality）：ページ品質

これらの要素を高めることで、検索エンジンから高く評価される可能性が高まります。

E-A-Tは、Webページの品質を評価する際に重要な要素です。E-A-Tは以下の3つの頭文字を組み合わせたものです。

 Expertise（専門性）：Webページが何らかの専門性に特化していること
 Authoritativeness（権威性）：Webページが信頼できる情報源や発信者であること
 Trustworthiness（信頼性）：Webページが安全で正確で透明な情報を提供していること

例えば、医療情報に関するWebページでは、以下のような点がE-A-Tを高める要因になります。

 専門的な知識や資格を持った医師やクリニックが発信していること
 医療機関や学会などから推薦されていること
 情報源や根拠を明示していること
 最新の情報であること

YMYLは、「Your Money or Your Life（お金と人生）」の頭文字を使用したGoogleの検索品質評価ガイドラインの項目のひとつです。
YMYLは、人々の幸福、健康、経済的安定、安全性に影響を与えるコンテンツのことを指します。
例えば、以下のような分野やトピックはYMYLに該当します。

 医療・健康・フィットネス
 金融・投資・保険
 法律・法務・行政
 ニュース・政治・社会問題

YMYL領域では、検索結果の選定が重要であり、E-A-Tが特に重視されます。
MCは、「Main Content（メインコンテント）」の略称で、Webページ上でユーザーが目的達成に必要な主要な情報や機能を提供するコンテンツです。
MCは、Webページごとに異なりますが、一般的には以下のようなものが含まれます。

 テキストや画像などのメディアコンテンツ
 フォームやボタンなどのインタラクティブ要素
 サービスや商品へのリンクやレビュー

MCは、Webページ全体から見て最も重要かつ目立つ部分であり、その品質や量が直接的にユーザー満足度に影響します。

MCは以下のような点で評価されます。

 E-A-Tレベル：MC作成者や発信元がE-A-T基準を満たしているかどうか
 目的達成度：MCがWebページの目的に沿ってユーザーのニーズを満たしているかどうか
 有用性・正確性：MCがユーザーにとって有益で正しい情報を提供しているかどうか
 読みやすさ・見やすさ：MCが分かりやすく整理されており、視覚的にも魅力的であるかどうか

例えば、レシピサイトのWebページでは、以下のようなMCが高く評価されます。

 料理の専門家や人気ブロガーなどE-A-Tレベルの高い人物が作成したレシピ
 材料や手順、写真や動画などを詳しく紹介し、料理の完成度を高めるレシピ
 栄養素やカロリーなどを科学的に根拠付けて説明するレシピ
 タイトルや見出し、フォントなどを工夫して読みやすく見やすくしたレシピ

逆に、以下のようなMCは低く評価されます

 素人や不明瞭な人物が作成したレシピ
 材料や手順が不十分で料理が失敗する可能性が高いレシピ
 誤った情報や根拠のない主張を含むレシピ
 文字が小さくて読みづらく、写真もぼやけているレシピ

以上のように、MCはWebページ品質に大きく影響する要素です。

自分のWebページのMC品質をチェックする方法はいくつかあります。
一つは、Webサイトの品質をアップさせる99のチェック項目という記事を参考にする方法です。
この記事では、コーディングやデザイン、SEOなどに関する様々なチェック項目が紹介されています。

 メインコンテンツは見出しタグでマークアップされているか
 メインコンテンツは読みやすく分かりやすい文章で書かれているか
 メインコンテンツに関連した画像や動画が適切に配置されているか
 メインコンテンツに対して適切なキーワードが設定されているか

自分のWebページをこの記事のチェック項目と照らし合わせてみることで、MC品質を向上させることができます。
もう一つは、webサイト・アプリ向け品質検証というサービスを利用する方法です。
このサービスでは、第三者の専門家がWebページやアプリケーションの品質検証を行ってくれます。

 UI/UX検証：ユーザー視点で使い勝手や操作性を評価
 機能検証：仕様書に沿って動作や表示を確認
 セキュリティ検証：脆弱性や不正アクセスへの対策を検査
 パフォーマンス検証：負荷状況下での応答速度や安定性を測定

自分では気付きにくい問題点や改善点を指摘してもらうことで、MC品質を高めることができます。
一つは、自分でできるWebページのアクセシビリティチェック1という記事を参考にする方法です。
この記事では、Webページがどれだけ多くの人にとって使いやすく見やすいかを確認する方法が紹介されています。

 読ませたい文字がすべて目で見えるかを確認する
 音声読み上げソフトでWebページの内容が正しく伝わるかを確認する
 キーボード操作だけでWebページの機能が使えるかを確認する
 色覚異常シミュレーターで色彩情報が正しく伝わるかを確認する

自分のWebページをこの記事のアクセシビリティチェックと照らし合わせてみることで、MC品質を向上させることができます。
もう一つは、Webサイトのコーディングチェックの確認方法と手順2という記事を参考にする方法です。
この記事では、コーディングしたWebページに不具合やエラーがないかを検査する方法が詳しく解説されています。

 W3C Markup Validation Service：HTMLやCSSの文法エラーを検出
 Google PageSpeed Insights：Webページの表示速度や改善点を分析
 Google Search Console：SEO対策やインデックス状況などを管理
 Chrome DevTools：ブラウザ上でコードやデザインなどを編集

自分のWebページをこの記事のコーディングチェックと照らし合わせてみることで、MC品質を向上させることができます。
一つは、E-A-Tという評価基準です。E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、
Trustworthiness（信頼性）の略で、GoogleがWebページの品質を評価するために重要視する3つの要素です。

E-A-Tを改善する方法としては、以下のようなポイントがあります。

 専門性：コンテンツの内容や作成者のプロフィールなどで自分の専門知識や経験を示す
 権威性：外部からの引用やリンクなどで自分のコンテンツやサイトに対する評価を高める
 信頼性：プライバシーポリシーなどで自分のサイトの安全性や信頼性を明示する

KPIを改善する方法としては、以下のようなポイントがあります。

 KPIを定期的に測定し、達成度合いを評価し、周知する
 KPIに関連するデータや分析結果などを可視化し、共有する
 KPIに達成しなかった場合は原因分析や改善策などを検討し、実行する

このように、E-A-TやKPIを意識してWebページやサイトの運用・管理・改善を行うことで、品質を向上させることができます。

また、AIを使った内部SEO対策については、いくつかのツールや方法があります。

例えば、AIが順位変動を24時間365日チェックして、コンテンツやキーワードのバランス調整を行うというサービスを提供しています。
AIが検索エンジンのアルゴリズムに合わせて、最適なタイトルや見出し、本文などを生成するという仕組みを紹介しています。
また、内部SEO対策とは自サイト内で行うSEOであり、クローラビリティやユーザビリティの向上を目的とすることも忘れないでください。

AIを使った内部SEO対策に必要な予算は、ツールやサービスの種類や規模によって異なります。
一般的には、月額数万円から数十万円程度の費用がかかると考えられますが、詳しい金額は各提供者で違います。
AIを使った内部SEO対策だけではなく、人間の目でチェックすることも重要です。

AIを使った内部SEO対策のメリットは、主に以下のようなものがあります。

AIは検索エンジンのアルゴリズムに合わせて、最適なコンテンツを生成することができます。
これにより、ユーザーのニーズに応えることができるだけでなく、検索順位も向上させることができます。

AIは順位変動を常に監視し、コンテンツやキーワードのバランス調整を行うことができます。
これにより、人間が行う場合よりも効率的かつ正確にSEO対策を行うことができます。
AIはクローラーの巡回を促すための内部施策を行うことができます。
これにより、サイトが検索結果に表示される確率を高めることができます。

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